干貨分享|帶你了解紙盒包裝的包裝策略
顧名思義,包裝盒就是用來包裝產品的盒子。包裝盒可按材質分類,如:紙盒、塑料盒等。包裝盒也可以根據產品名稱進行分類,如:月餅盒、茶葉盒、枸杞盒、糖果盒、精致禮盒、土特產盒、酒盒、巧克力盒、食品、藥品、保健品盒等。包裝盒功能:保證了產品在運輸過程中的安全性,提高了產品的檔次等。
企業的產品包裝盒盡量不要模仿或與其他包裝雷同,而要采用新材料、新工藝、新圖案、新造型,給消費者一種新的感覺。例如,由可再生和可降解材料制成的包裝更受歡迎,方便消費者,符合環保趨勢,為企業樹立良好的形象,包裝策略方便,企業在設計和購買產品包裝時,應始終考慮購買、攜帶、使用和存儲方便消費者。如為方便消費者購買,企業將不同樣式、用途、口味的產品,組成多種包裝或組合包裝。
廉價包裝策略。這種包裝策略,即企業采用低成本、結構簡單的包裝,通常用于大量的生活用品。如一般衣物、鞋襪、食用鹽、味精、水煮中藥、袋裝鮮奶等。當然,企業在采用這種包裝策略時,不能因為消費者需求不高就隨意購買,而要考慮其適用性和經濟效益。
系列包裝策略。這種包裝和連環包裝的區別在于,連環包裝是同一種商品,完整的包裝是不同的商品,如旅游用品盒、化妝盒、傳統文房四寶-筆、墨、紙硯等。都是成套的。
類似包裝策略。有時也被稱為家庭包裝,同一企業生產的產品在包裝外觀上采用相同的圖案、相似的顏色和共同的特點,特別是企業CI形象反復形成視覺集合,不僅可以節省包裝設計的成本,還可以加深用戶對這類產品的印象。
改變包裝策略。那就是把原來的包裝換成新的包裝,一般來說,企業和零售商使用的包裝應該是相對定型的,但當出現以下三種情況時,企業應該采取換包裝的策略。
(1)產品質量有問題,消費者對其形成不良印象;(2)企業產品質量還可以,但同類產品競爭對手較多,原包裝不利于打開產品銷售情況;(3)產品銷量還可以,但由于企業使用包裝時間長,成本高,企業會降低成本,讓消費者感覺被淘汰。